在2025蘭馬賽事期間，我市精心策劃并推出了一系列精彩紛呈的活動，不僅為參賽選手提供了獨特的賽事體驗，也讓市民和游客感受到了蘭州深厚的文化底蘊和獨特的美食魅力。
蘭州文旅推介官高祥、媒體達人“神奇Ray”、蘭州市文化和旅游局張斌燕(右起)直播中走進“五一”夜市
蘭馬賽事期間，為了讓更多人領(lǐng)略到蘭州的獨特魅力，蘭州市文化和旅游局聯(lián)合新東方文旅舉辦了3場線上直播推廣活動，由甘肅新東方文旅講師負責(zé)人、蘭州文旅推介官高祥，媒體達人“神奇Ray”，蘭州市文化和旅游局張斌燕傾情出鏡，讓蘭州文旅的抖音號、視頻號以及甘肅新東方文旅的抖音號成為了這場視覺盛宴的舞臺。鏡頭下，黃河之濱的美麗風(fēng)光、蘭州非遺的獨特韻味以及美食的誘人氣息，一一呈現(xiàn)在觀眾眼前。
特別是在“黃河之濱也很美·踏夢蘭馬，尋跡金城”的直播中，更是將蘭州太平鼓、蘭州鼓子、秦腔、飛天舞等傳統(tǒng)藝術(shù)形式搬進了直播間。觀眾仿佛置身于蘭州的街頭巷尾，感受著這座城市的熱情與活力。
導(dǎo)游云春雷(左)做客直播間
據(jù)統(tǒng)計，3場直播累計曝光量高達168.6萬次，觀看人數(shù)達到了47.6萬人次。2025蘭馬期間，文旅達人采風(fēng)宣傳活動“蘭州文旅迎蘭馬地道美食香飄蘭馬”抖音話題內(nèi)共計發(fā)布視頻54條，話題播放量309.6萬次；視頻號“蘭州文旅迎蘭馬地道美食香飄蘭馬”話題內(nèi)共計發(fā)布視頻152條，話題播放量127.9萬次；快手、小紅書、B站等其他視頻平臺共發(fā)布視頻43條，播放量18萬人次。此外，更有多位自媒體達人參與其中，在抖音、小紅書、視頻號、快手等平臺發(fā)布作品46條，播放量達到220萬次。
此次線上直播的開展，成功構(gòu)建出全方位、多層次、立體式的“大營銷”格局，推動賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為助推文旅發(fā)展的“能量”，進一步提升了蘭州文旅的知名度、美譽度和影響力。
除了線上的直播推廣，蘭州市文化和旅游局還聯(lián)合省演藝集團，在蘭州的標(biāo)志性景點中山橋、金城關(guān)呈上了兩場“穿越千年夢幻金城”的歷史人物沉浸式演出。演出以敦煌飛天長綢為視覺主線，巧妙地串聯(lián)起了四大歷史篇章，生動地詮釋了絲綢之路文明的交融。演員們身著華麗的古裝，身披長綢的“飛天”在空中翩翩起舞，將觀眾帶入了一個夢幻般的世界。當(dāng)觀眾踏上中山橋，仿佛穿越時空隧道，回到了千年前的絲路古道，從而對蘭州的歷史文化底蘊有了更深刻的理解。
在蘭馬參賽者熱議的話題中，蘭州的美食也獲得極高點贊量。近年來，“五一”夜市作為蘭州的新晉網(wǎng)紅夜市，吸引越來越多的關(guān)注。此次蘭州市文化和旅游局將“五一”夜市作為展示蘭州美食的窗口，推出了“黃河之濱也很美·品味金城，舌尖蘭馬”盲盒挑戰(zhàn)活動，直播中該夜市美食大放異彩，讓觀眾感受到了蘭州的“煙火氣”和“夜經(jīng)濟”的繁榮�；顒又校慰椭恍杌ㄙM少量金額購買盲盒，就能品嘗到蘭州的特色美食，這一創(chuàng)新體驗活動吸引了眾多游客參與，直播間里，夜市人頭攢動，游客紛紛駐足品嘗，歡聲笑語中傳遞著蘭州“舌尖上的幸�！薄�
作為文化的載體，文創(chuàng)產(chǎn)品一直是傳播城市文化的重要途徑。蘭州市博物館文創(chuàng)中心特別設(shè)計了2.7萬個融合了蘭州歷史文化和非遺文創(chuàng)元素的絲質(zhì)運動腕帶。這些腕帶不僅具有實用價值，更是蘭州文化的精美載體。在蘭馬賽事期間，這些腕帶被作為特別禮品贈送給了參賽選手。選手們佩戴著這些充滿文化韻味的腕帶，在賽道上揮灑汗水，也成為了蘭州文化的一道流動風(fēng)景線。
線上直播、沉浸式文化展演、美食創(chuàng)新體驗以及文創(chuàng)好物大放送……這一系列舉措不僅豐富了蘭馬賽事的文旅體驗，也多角度呈現(xiàn)了蘭州的城市形象和文化底蘊，使蘭馬成為展示蘭州文化的重要窗口。（ 蘭州日報社全媒體首席記者 李超）