從“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)讓文化“活”在商業(yè)空間，到高端影院串聯(lián)“觀影+消費(fèi)”全鏈條，再到“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)文體與文旅實(shí)現(xiàn)全域共贏，當(dāng)商業(yè)與文旅、電影、文體深度碰撞，蘭州正迎來消費(fèi)場景的全面革新。無論是填補(bǔ)沉浸式文商旅綜合體空白，還是解鎖觀影消費(fèi)新場景、釋放文體消費(fèi)新動(dòng)能，蘭州正通過“商業(yè)+文化”多元融合模式，不斷打破業(yè)態(tài)邊界，將文化內(nèi)涵、休閑需求與消費(fèi)場景深度綁定，為市民與游客打造“一站式”體驗(yàn)的同時(shí)，也為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
市民憑票根享受購物優(yōu)惠
風(fēng)起大漢沉浸式演藝街區(qū)內(nèi)游客和工作人員互動(dòng)
“風(fēng)起大漢”街區(qū)內(nèi)，西北特色美食店吸引游客了解體驗(yàn)
蘭州中心IMAX空間站影城
從“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)讓文化“活”在商業(yè)空間，到高端影院串聯(lián)“觀影+消費(fèi)”全鏈條，再到“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)文體與文旅實(shí)現(xiàn)全域共贏，當(dāng)商業(yè)與文旅、電影、文體深度碰撞，蘭州正迎來消費(fèi)場景的全面革新。無論是填補(bǔ)沉浸式文商旅綜合體空白，還是解鎖觀影消費(fèi)新場景、釋放文體消費(fèi)新動(dòng)能，蘭州正通過“商業(yè)+文化”多元融合模式，不斷打破業(yè)態(tài)邊界，將文化內(nèi)涵、休閑需求與消費(fèi)場景深度綁定，為市民與游客打造“一站式”體驗(yàn)的同時(shí)，也為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
“商業(yè)+文旅”全場景沉浸式演藝豐富商業(yè)空間文化內(nèi)涵
自去年12月29日運(yùn)營以來，坐落于蘭州中心的“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)，以漢文化、隴原文化與絲路文化為內(nèi)核，迅速成為蘭州“商業(yè)+文旅”融合的標(biāo)桿項(xiàng)目。它不僅創(chuàng)造了新型文旅消費(fèi)場景，更一舉填補(bǔ)了蘭州市沉浸式文商旅綜合體的市場空白，為市民微度假、游客感知隴原文化提供了全新選擇。
不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的單一消費(fèi)屬性，“風(fēng)起大漢”以全場景劇情化設(shè)計(jì)打破邊界。走進(jìn)街區(qū)，青石板路、漢代風(fēng)格建筑與影視級(jí)置景交織，游客不再是旁觀者，而是“大漢故事”的參與者——在詩板亭與NPC對詩贏取通關(guān)文牒，于隴春山親手體驗(yàn)隴原民俗，通過解謎任務(wù)觸發(fā)隱藏劇情，甚至能身著漢服穿梭其間，與身著古裝的演員隨時(shí)互動(dòng)。
這種沉浸式體驗(yàn)背后，是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的匠心打造：中央戲劇學(xué)院團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)策劃與編導(dǎo)，北京電影學(xué)院團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)場景，還聯(lián)合《封神》置景團(tuán)隊(duì)還原漢代生活細(xì)節(jié)。截至目前，街區(qū)周內(nèi)每日上演60余場演出，周末及節(jié)假日場次超百場，《安得萬疆》《駝鈴踏歌行》等劇目，將大漢豪情與絲路繁華具象化，讓游客在互動(dòng)中觸摸文化脈絡(luò)。
作為蘭州首個(gè)集多元業(yè)態(tài)于一體的沉浸式文商旅項(xiàng)目，“風(fēng)起大漢”不僅是文化秀場，更是消費(fèi)磁場。街區(qū)內(nèi)，西北特色美食店、漢風(fēng)文創(chuàng)鋪、非遺體驗(yàn)工坊與商業(yè)消費(fèi)無縫銜接：游客在看完演出后，可品嘗釀皮、杏皮水等本地美食，到文創(chuàng)店挑選融入隴原元素的飾品，或在非遺工坊學(xué)習(xí)剪紙、刻葫蘆技藝，形成“體驗(yàn)—消費(fèi)—回味”的完整閉環(huán)。
這種業(yè)態(tài)融合，既豐富了商業(yè)空間的文化內(nèi)涵，也讓文旅體驗(yàn)更具實(shí)用性。東百蘭州中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“風(fēng)起大漢”的落地，進(jìn)一步完善了商場“購物+休閑+文化”的業(yè)態(tài)布局，讓商業(yè)體從賣商品轉(zhuǎn)向賣體驗(yàn)，吸引了更多家庭客群與年輕消費(fèi)者。
憑借獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)與文化魅力，“風(fēng)起大漢”自運(yùn)營起便人氣高漲。數(shù)據(jù)顯示，截至目前街區(qū)累計(jì)接待游客超35萬人次，單日最大客流突破8000人次，其中外地游客占比近三成，不少來甘游客將其列為“蘭州必打卡地”。
“我們希望通過沉浸式演繹、科技化表達(dá)，讓漢文化從典籍中‘活起來’，成為大眾可感、可知、可參與的體驗(yàn)�！憋L(fēng)起大漢沉浸式演藝街區(qū)招商運(yùn)營總監(jiān)王建剛說。如今，“風(fēng)起大漢”不僅帶動(dòng)?xùn)|百蘭州中心客流與銷售額顯著增長，更間接拉動(dòng)周邊酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，為城市“商業(yè)+文旅”融合發(fā)展提供了可復(fù)制的樣本。
“商業(yè)＋電影”業(yè)態(tài)深度融合解鎖“觀影消費(fèi)”新場景
近年來，蘭州各大商業(yè)綜合體紛紛引入高端影院，這些影院不僅擁有先進(jìn)的放映設(shè)備和舒適的觀影環(huán)境，還與商場的其他業(yè)態(tài)形成了良好的互動(dòng)�，F(xiàn)在走進(jìn)蘭州各大商場，影院已不再是單純的觀影場所，而是成為串聯(lián)商業(yè)消費(fèi)、承載市民休閑需求的重要載體，深度融入了城市生活的日常。
周末，記者來到蘭州中心IMAX空間站影城，濃郁的電影文化氣息瞬間撲面而來，影城以科幻風(fēng)為主打裝修風(fēng)格，獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅凸顯出鮮明的電影文化特質(zhì)，更仿佛為觀眾搭建了一條“時(shí)空隧道”，讓人有未觀影先沉浸式體驗(yàn)到別開生面的“太空穿越”感。購票大廳內(nèi)，新上映影片的宣傳海報(bào)在顯眼位置依次排開，視覺沖擊力十足，前來觀影的市民與游客自覺排起長隊(duì)，有條不紊地取票、等候入場，熱鬧卻不擁擠。
在一旁的休息區(qū)，等待觀影的大學(xué)生周子涵和朋友圍坐在一起，熱切討論著即將上映的影片劇情，“我們先在商場買了衣服，又吃了飯，剛好過來觀影�！敝茏雍χf，在商場里不用跑遠(yuǎn)，就能一站式滿足吃喝、購物、娛樂的所有需求，這樣的休閑方式特別方便舒心。
在蘭州，越來越多的消費(fèi)者像周子涵一般，習(xí)慣先在商場享用美食、選購好物，再走進(jìn)影院欣賞最新影片。這些嵌入商場的影院，不僅憑借舒適的觀影環(huán)境，IMAX、杜比全景聲等多樣的放映技術(shù)，滿足著市民的觀影需求，更順暢銜接餐飲、零售、休閑等消費(fèi)環(huán)節(jié)，成功將觀影這一單一行為，自然延伸為“觀影+聚餐+購物+娛樂”的一站式體驗(yàn)，成為串聯(lián)消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。
“影院與商業(yè)的融合，不僅豐富了消費(fèi)者的娛樂生活，也為商業(yè)體帶來了更多的客流和消費(fèi)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者看完電影后，可以直接在商場內(nèi)選擇餐廳用餐，或者去KTV、健身房等場所休閑娛樂。所以影院周邊的餐飲店鋪，在電影放映場次集中的時(shí)段，營業(yè)額會(huì)有明顯提升。影院還會(huì)承辦畫展、攝影展等各類藝術(shù)展覽，吸引粉絲前來，進(jìn)一步帶動(dòng)商場的人氣。”蘭州東方友誼置業(yè)有限公司董事長宋克均說。
與此同時(shí)，商業(yè)綜合體的旺盛客流也為影院帶來了穩(wěn)定的客源。尤其是在節(jié)假日、商場促銷季等消費(fèi)旺季，商圈的熱鬧氛圍更能帶動(dòng)觀影需求，助力影院票房提升。“2024年，蘭州中心IMAX空間站影城再創(chuàng)佳績：全年接待觀眾51.7萬人次，產(chǎn)出票房2430.5萬元，不僅穩(wěn)居蘭州第一、甘肅第一、西北第一，更在全國影城排名中位列第16位。在今年《哪吒：魔童鬧海》上映檔期內(nèi)，影城單部影片便接待觀眾約10萬人次，票房收入達(dá)600萬元�！碧m州中心IMAX空間站影城經(jīng)理侯婷婷介紹說。
“商業(yè)+文體”全域聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)實(shí)現(xiàn)區(qū)域共贏
蘭州馬拉松賽后，參賽者手持號(hào)碼布便能開啟“福利之旅”，免費(fèi)體驗(yàn)七里河風(fēng)起大漢文化街區(qū)的特色活動(dòng)，還可免費(fèi)游覽黃河樓等知名景點(diǎn)，賽事熱度成功轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動(dòng)力；中乙聯(lián)賽賽場外，球迷們的球票也成為消費(fèi)通行證，在萬達(dá)茂商場憑票即可享受餐飲折扣、購物優(yōu)惠與娛樂福利，一場球賽帶動(dòng)多重消費(fèi)體驗(yàn)；明星藝人的大型演出落幕，手持演唱會(huì)門票的觀眾更是開啟城市深度體驗(yàn)，從商圈購物到景區(qū)游覽，“票根”讓文娛熱情延伸至城市消費(fèi)的各個(gè)角落。
今年以來，蘭州以“票根”為紐帶，串聯(lián)起賽事、演出與文旅消費(fèi)，創(chuàng)新構(gòu)建“消費(fèi)+文旅+賽事/演出”的鏈?zhǔn)较M(fèi)新模式，不僅讓市民游客享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等行業(yè)客流激增，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
足球杯賽事期間，蘭州各大商圈的“票根福利”氛圍尤為濃厚。來自金昌的球迷曹凱達(dá)在萬達(dá)茂商場內(nèi)，一眼便鎖定了各處優(yōu)惠標(biāo)識(shí)：運(yùn)動(dòng)鞋專賣店外“持票根立享折扣”的立牌格外醒目，潮流服飾店電子屏滾動(dòng)播放“票根換購限定款T恤”的活動(dòng)信息，就連餐飲店門口也掛出“憑票根免費(fèi)贈(zèng)送菜品”的標(biāo)語，讓他在觀賽之余收獲滿滿消費(fèi)驚喜。
彼時(shí)，蘭州中心、萬達(dá)茂、蘭州老街等核心商圈已集體變身“球迷福利站”，運(yùn)動(dòng)服飾、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護(hù)膚等品類的零售品牌紛紛推出票根專屬折扣，知名餐飲品牌及特色牛肉拉面館也加入優(yōu)惠陣營。得益于這些活動(dòng)，賽事前后餐飲門店客流顯著增加，部分熱門餐廳甚至出現(xiàn)排隊(duì)等位的火爆場景�！白浴备�(jīng)濟(jì)’活動(dòng)開展以來，商場整體客流增長20%，銷售額更是增長50%，近期的銷售峰值讓蘭州萬達(dá)茂成功躋身萬達(dá)茂西北區(qū)域銷售前五強(qiáng)�！碧m州萬達(dá)茂總經(jīng)理李洪峰難掩興奮。
蘭州“票根經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，離不開政府的積極引導(dǎo)與統(tǒng)籌。七里河區(qū)政府牽頭組建企業(yè)聯(lián)盟，吸引萬達(dá)茂、蘭州中心、蘭州老街等大型商場街區(qū)的500余家品牌門店加入，通過商家讓利推出票根優(yōu)惠，打造出集吃、住、行、游、購、娛于一體的消費(fèi)場景，將大型演出和體育賽事帶來的瞬時(shí)流量與文化旅游業(yè)態(tài)、城市消費(fèi)場景深度融合，通過串聯(lián)碎片化消費(fèi)場景，推動(dòng)消費(fèi)從“單一賽事/演出”向全鏈條體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，有效提升了區(qū)域消費(fèi)活力。
蘭州市七里河區(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過企業(yè)聯(lián)盟提供消費(fèi)場景，票根聯(lián)盟建立互通規(guī)則，積極倡議并牽頭構(gòu)建“西部消費(fèi)經(jīng)濟(jì)共同體”，聯(lián)合絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市，以“票根”為紐帶整合莫高窟、月牙泉、張掖丹霞等文旅資源，共享客流資源，推動(dòng)從單點(diǎn)突破到區(qū)域共贏升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者得實(shí)惠、商家獲客流、區(qū)域提活力，逐步構(gòu)建“票根引流—商圈承接—全域消費(fèi)”的可持續(xù)生態(tài)，以“票根+”激活消費(fèi)潛力活力。（本報(bào)記者 鄭麗君）